L’identità digitale delle organizzazioni d’impresa tra ricostruzione concettuale e tecniche di protezione

L’identità dell’imprenditore si esprimeva tradizionalmente attraverso la ditta e altri segni distintivi; oggi, anche attraverso domain names, nicknames, alias ed altri “mezzi tecnici” atti a delineare un’identità digitale più riferibile all’organizzazione d’impresa che al suo titolare. Ciò tende a far distaccare idealmente l’organizzazione dal suo creatore. Nel contributo si analizza, in primis, se l’emergere di un valore oggettivo e quantificabile, sussumibile nell’identità dell’impresa, consenta di ammetterne la trasferibilità a terzi. In secondo luogo, ponendo specifica attenzione al web, si affrontano alcuni interrogativi sul ruolo dell’identità digitale rispetto all’attività di nuovi attori economici, quali influencers, marketplaces e utilizzatori d’intelligenza artificiale.